Мартіні Спирито - напій для справжніх чоловіків

Історично склалося так, що всі сорти мартіні вважаються виключно жіночими напоями. Компанія вирішила зламати цей стереотип, випустивши на ринок свій новий продукт, - вермут Martini Spirito, який позиціонується як суто чоловіче спиртне. Пропоную розглянути цю новинку докладніше.

Мартіні Спирито - це гірко-солодкий вермут фортецею 33%, що випускається італійською винокурнею «Martini & Rossi Distilleria Nazionale di Spirito di Vino» за унікальним рецептом. Фахівці відносять напій до категорії Амаро (міцним трав`яним лікерів на основі спирту).

Виробник заявляє, що у Спирито найскладніша формула з усіх коли-небудь розроблених виноробами компанії. Нові технології отримання екстрактів рослин дозволили майстрам купажу працювати з ароматами, які раніше були для них недоступні.

До складу Мартіні Спирито входять наступні інгредієнти:

• виноградний спирт найвищої якості;
• полин - традиційна складова всіх напоїв від Martini & Rosi;
• деревина білого американського дуба - зазвичай використовується як сировина бочок для вина та віскі, в цьому рецепті деревина надає мартіні Спирито неповторний аромат напоїв тривалої витримки;
• чай «Лапсанг Сушонг» - додає у смак деревні і димні нотки, притаманні справжньому шотландському острівній віскі;
• перець «Райські зерна» - додає аромат імбиру;
• перець «Кубеба» - індонезійський рослина, яке покращує апетит і відрізняється смолистим ароматом з нотками евкаліпта;
• апельсинова цедра з Тунісу - є фруктової основою напою;
• алое;
• мускатний горіх;
• італійська малина.

Особливу увагу виробник приділив дизайну нового мартіні Спирито. Зовнішній вигляд емблеми зробили більш мужнім, а сама пляшка стала важче. Розробкою дизайну займалася лондонська фірма «Identica». Згідно маркетингової концепції вже тільки зовнішній вигляд пляшки повинен викликати бажання у молодих багатих чоловіків придбати напій.

Емблема виконана з чорної фольги, на якій отгравірован малюнок кольору металік. Багато в чому значок повторює елементи оформлення автомобільних брендів. Дизайнери не приховують, що при розробці емблеми для Спирито вони орієнтувалися на марку Lamborghini, що стала законодавцем моди в італійському автомобілебудуванні.

Зовнішній вигляд

Як пити мартіні Спирито

Спирито з`явився зовсім недавно, традиції його вживання ще не виробилися. Але цей напій набагато міцніше, ніж інші види мартіні. Якщо традиційні вермути містять 15-18% спирту, то в Спирито 33 градуси. Очевидно, що його правильно пити невеликими ковтками, намагаючись вловити нотки унікального смаку.

Про закусці поки теж не йдеться, можливо, з часом шеф-кухарі ресторанів розроблять спеціальні страви. Поки закушувати Спирито можна сирами і фруктами, але якщо ви збираєтеся випити не більше 150 мл нового мартіні, закуска не потрібна.

Постачальник марки Спирито на російський ринок компанія «Бакарді Рус» уклала угоду з більш ніж 120 барами країни, згідно з яким в цих питних закладах напій буде продаватися тільки чоловікам. Таким способом виробник планує змінити традицію знайомства в барах.

Зараз чоловік повинен зробити перший крок, замовивши сподобалася панночці спиртне. З появою мартіні Спирито жінка отримує можливість познайомитися першої. Для цього їй достатньо підійти до чоловіка і попросити його замовити Спирито, оскільки жінкам його не продають. Ось і привід для знайомства.

Фото з презентації

Наскільки виправданою буде ця стратегія, стане ясно згодом. Але вже зараз зрозуміло, що вона порушує законодавство Росії, згідно з яким забороняється продавати спиртне тільки неповнолітнім. Якщо на таких же умовах мартіні Спирито почне продаватися в країнах Західної Європи або США, то позови підуть не тільки від товариств по захисту прав споживачів, а й від феміністичних організацій.

Продажі мартіні Спирито стартували в Росії 13 квітня 2013 року, напій можна знайти не тільки в барах, а й в інтернет-магазинах, орієнтовна ціна - 1000 рублів за пляшку об`ємом 0,7 літра.

В інших країнах його поява очікується лише в 2015 році. Очевидно, що компанія Martini & Rossi вибрала Росію в якості «полігону» для випробування свого нового дітища. За результатами його продажу у нас буде формуватися концепція просування на світовому ринку.